Наличие зарегистрированного товарного знака - один из показателей зрелости проекта. В этой статье мы расскажем о том, как товарный знак поможет в бизнесе и на какие нюансы следует обратить внимание при его регистрации.

Зачем нужен товарный знак

Представьте, что вы в течение нескольких лет упорно работаете над собственным бизнесом, вкладываете в него все время и деньги. Вас начинают узнавать, рекомендовать друзьям, имя бренда становится на слуху.

И вдруг появляется новая компания, которая, маскируясь под вас, использует бренд и перетягивает клиентов к себе. И даже доменное имя сделал отличающимся всего на одну букву. Естественно качество у них хуже, опыта не так много, но откуда об этом узнает клиент?Он же ищет бренд!

Если вы своевременно не позаботились о регистрации товарного знака, то запретить конкуренту использовать ваш бренд будет очень сложно. Это отнимет массу сил и денег, причем без гарантии результата.

Но если у вас есть товарный знак вы сможете:
1. Запретить использование вашего бренда.
2. Забрать доменное имя.
3. Получить компенсацию в размере от 10 000 до 5 000 000 рублей.

И конечно почувствовать моральное удовлетворение:)

Немного теории

Товарный знак служит для индивидуализации товаров и услуг компаний и индивидуальных предпринимателей (ст.1477 ГК РФ).

Его можно размещать на товарах, этикетках, на документах, в Интернете и любым другим способом, который придет в голову. Конечно, если это не противоречит действующему законодательству.

Государственная регистрация товарного знака осуществляется специальным органом – Роспатентом.

На товарный знак выдается свидетельство, подтверждающее исключительное право на его использование в течение 10 лет.
Срок действия может продлеваться неограниченное количество раз.

В качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы слова, в том числе имена, изобразительные элементы, цвета, а также любые комбинации таких обозначений.
Самыми распространёнными товарными знаками являются словесные, изобразительные и комбинированные (то есть состоящие из словесной и изобразительной частей).

Если Вы являетесь правообладателем, никто не вправе использовать без Вашего разрешения товарный знак или сходные с ним обозначения в отношении товаров, для индивидуализации которых товарный знак зарегистрирован, или однородных товаров, если в результате такого использования возникнет вероятность смешения.

Хитрости регистрации

Процедура регистрации товарного знака может занимать до полутора лет с момента подачи заявки.

Чтобы не получить отказ после длительного ожидания или не стать обладателем товарного знака, который слабо защищает права, cоветуем подойти к вопросу серьезно и обратить внимание на следующие важные моменты:

1. Охраноспособность.

При выборе идеи для логотипа следует знать о ряде случаев, когда товарный знак зарегистрирован не будет. Полный перечень таких случаев находится в статье 1483 Гражданского Кодекса РФ.

Рассмотрим подробно несколько пунктов.

В качестве товарного знака не могут быть использованы обозначения, не обладающие различительной способностью.

Например, не получится зарегистрировать, сочетания букв, не имеющих словесного характера (аббревиатуры), простые геометрические фигуры, а также их сочетания, не образующие композиции.
В свое время Брестскому электроламповому заводу было отказано в регистрации товарного знака, представляющего собой букву "Б", не имеющую какого-либо оригинального начертания.

Не допускается, чтобы товарный знак состоял только их элементов:

вошедших во всеобщее употребление для обозначения товаров определенного вида;

Например, нельзя зарегистрировать товарный знак, который будет состоять только из слова «целлофан».

Являющихся общепринятыми символами и терминами;

К общепринятым терминам относятся те слова, которые характерны для конкретных областей науки и техники. Так, общепринятым термином для юристов является термин "исковое заявление".
Регистрировать такие символы и термины можно в том случае, когда они не предназначены для товаров, непосредственно связанных с областью использования терминов.
Например, слово "ватт" нельзя зарегистрировать как товарный знак для использования в электротехнической сфере. Однако, этот термин может быть включен в состав товарного знака, относящегося к классу услуг в сфере дизайна.

Характеризующих товары, в том числе указывающих на их вид, качество, количество, свойство, назначение, ценность, а также на время, место, способ производства или сбыта;

Например, не получится зарегистрировать товарный знак «супер», «идеал», или «экстра».

Обратите внимание, что вышеуказанные элементы могут быть включены в товарный знак как неохраняемые элементы, если они не занимают в нем доминирующего положения.

Еще один интересный момент.
Положения о запрете на регистрацию не распространяются на те случаи, когда обозначения приобрели различительную способность в результате их использования.

Например, аббревиатура канала СТС теоретически не может быть зарегистрирована как товарный знак, ведь это сочетание букв, не имеющих словесного характера.
Но так как большая часть населения страны точно скажет с чем у них ассоциируются эти 3 буквы, то такой товарный знак может быть зарегистрирован.

2. Правильные классы МКТУ

Все товарные знаки регистрируются по определенным классам МКТУ, всего их 45.
Подробно информацию можно посмотреть .

Для надлежащей защиты подбирайте для своего товарного знака правильный класс, или даже несколько классов.
Например, разработчику программного обеспечения хорошо бы зарегистрировать свой товарный знак и в 09 классе МКТУ (производство компьютерных программ) и в 42 классе МКТУ (усовершенствование программного обеспечения).

А если программное обеспечение позволяет обмениваться сообщениями и звонками через Интернет, то дополнительно следует регистрировать и 38 класс МКТУ (услуги в сфере интернет связи).

Естественно, что чем больше классов МКТУ – тем больше стоимость регистрации. И Вам самим надо найти баланс между стоимостью и объемом охраны.
Главное помнить - если класс МКТУ будет указан неправильно, вы зарегистрируете товарный знак не защищающий ваш бизнес и, как следствие, впустую потратите деньги.

3. Проверка на уникальность.

Как известно, хорошие мысли могут приходить в голову сразу нескольким людям.

После того как Вы определитесь с тем, как будет выглядеть товарный знак и какие классы МКТУ понадобятся, обязательно проверьте, не зарегистрировал ли кто-нибудь до Вас похожий или идентичный товарный знак.

Очень обидно получить через год ожидания отказ в регистрации по столь банальной причине.

Бесплатной базы зарегистрированных товарных знаков в РФ нет. Для проверки закажите поиск у патентного поверенного. У них есть доступ к общероссийской базе, по которой они проведут проверку.

Вместо заключения

После разрешения всех нюансов, о которых мы рассказали в статье, подавайте заявление на регистрацию товарного знака в Роспатент. Это можно сделать как самостоятельно, так и с помощью представителя – патентного поверенного.

Товарный знак – действительно важный нематериальный актив, который помогает защищать и развивать бизнес. Чем раньше Вы приступите к его регистрации, тем лучше.

Что является товарным знаком? Согласно закону, товарный знак (ТЗ) или знак обслуживания – обозначение, которое отличает товары и услуги одной фирмы от аналогичных товаров и услуг другой фирмы. Под фирмой понимаются физические и юридические лица.

Зачем нужен товарный знак? Если обратиться к истории, то «прародителями» ТЗ считаются обозначения древних людей, которые они использовали для обозначения личного имущества. Например, домашнюю скотину клеймили, а соответствующий значок получил название тамга. С развитием ремесла мастера стали обозначать свои товары клеймом, которое служило гарантией качества. Клеймо было рекламой мастера, ведь купцы вели торговлю по всему свету.

При Петре Первом клеймо на товарах стало играть роль современного знака. В 1830 году был подписан Закон, регулирующий процесс клеймения. За его нарушение и подделку товаров предусматривалось строгое наказание.

Современный ТЗ относится к интеллектуальной собственности, а не просто обозначение авторства. Его законный владелец имеет распоряжаться товаром данной торговой марки.

Про отличие торговой марки от ТЗ читайте , а про основные функции товарного знака и его роль в коммерческой работе узнайте в .

Виды

Законодательство делит ТЗ на несколько :

1. Словесный (текстовый) – слова или буквосочетания, которые хорошо запоминаются. Название может писаться стандартно или оригинально в виде логотипа. Это могут быть придуманные слова или неологизмы, собственные имена, названия стран, выдающиеся личности. 25% всех регистрируемых ТЗ относится к этому виду.
2. Изобразительный – оригинальный символ или эмблема. Известный пример — яблоко Apple. Этот вид создает фирменный стиль, узнаваемый потребителями. Придумать простой и самобытный графический знак не так легко. Нужно, чтобы он сочетался с буквенной частью, хорошо откладывался в памяти.
3. Объемный – знак в трех измерениях, то есть объемный. Пример – флакон духов CHANEL, эксклюзивная бутылка для алкогольного напитка.
4. Звуковой – фирменный ряд звуков для рекламы (джингл). Ранее использовался лишь на радио и ТВ, сейчас шагнул в бизнес. Джингл может также содержать слоган, название бренда. Все мы помним фразу «Хелло Мото» из рекламы Моторола.
5. Комбинированный – сочетает в себе все вышеперечисленные виды.

Для российских предпринимателей световые, обонятельные, движущиеся знаки являются экзотическими, хотя в мировой практике они пользуются популярностью.

Реальные функции ТЗ

По статистике Роспатента каждый год на территории РФ подается более 60 000 на товарные знаки, а всего товарных знаков на данный момент действует около 270 000. Мы выделяем 4 основные причины, почему проявляется такая активность.

Ежегодно в Роспатент подается более 60 тысяч заявок на легализацию бренда. Такая активность обусловлена задачами, которые он выполняет. Посмотрите ниже для чего служит .

Масштабирование бизнеса – ТЗ необходимость при продаже франшизы и заключении соответствующего договора.

Повышение стоимости бизнеса – ТЗ считается полноценным активом, который числится на балансе с учетом его рыночной стоимости. Его популярность увеличивает стоимость бизнеса. Также ТЗ может служить залогом при оформлении кредита.

Защита от конкурентов – ТЗ отличает продукцию компании от ее подделки недобросовестными игроками рынка. А ведь контрафакт способен нанести сильный урон по репутации фирмы, привести к потере доверия потребителей.

Оптимизация налогообложения – существуют законные алгоритмы для ИП и ООО, позволяющие применять более выгодные ставки.

Все эти плюсы относятся лишь к зарегистрированному бренду.

О том, что такое товарный знак и в чем заключается его значение, читайте .

Что такое регистрация?

Зачем нужна регистрация товарного знака и что он из себя представляет?

Но потраченные усилия стоят того. Представьте ситуацию, когда компания долгие годы производит популярный товар, но использует незарегистрированный товарный знак. Тогда любой ее конкурент может воспользоваться ситуацией и зарегистрировать этот ТЗ на себя. Новый владелец присвоит торговую марку, а закон будет не его стороне.

Другая ситуация, когда предприятие по незнанию , но он принадлежит другому юр. лицу. Это уголовная ответственность. Предприниматель случайно нарушает права истинного владельца бренда и все равно будет обязан возместить ему убытки.

Или компания долго работала на рынке, но в силу определенных обстоятельств поделилась на несколько фирм, занимающих одну нишу. ТЗ спасет того владельца, на чье имя он зарегистрирован.

Государственная регистрация дает владельцу ТЗ защиту. Только он считается отличительным и законным. Незарегистрированное обозначение может использоваться в рекламе, при производстве, но оно не застраховано от подделки и прочих коллизий.

Что будет за отсутствие патента?

Наказание за использование незарегистрированного ТЗ нет, это дело личное каждого предпринимателя. Главное условие, чтобы он не имел другого законного владельца. Иначе, это уже совсем другая история – уголовная.

Самое суровое наказание за умышленное использование ТЗ группой лиц:

• штраф от 100 до 300 тысяч рублей;
• либо арест на полгода;
• либо лишение свободы – максимум 5 лет.

Не стоит забывать про компенсацию пострадавшему лицу, которую посчитает назначить суд.

Конечно, ТЗ – не панацея от всех проблем, с которыми сталкивается бизнес. Но многие из них он решает, если вести правильную брендовую политику и действовать в рамках закона.

: что это такое и зачем необходима?

Товарный знак – это основное средство индивидуализации товаров и услуг. Товарные знаки могут быть изобразительными, словесными, комбинированными, звуковыми, трехмерными - представляющими собой упаковку товаров или сами товары. Кроме того, могут быть, конечно, защищены и цветовые решения товарных знаков, то есть товарный знак защищается в той цветовой гамме, в которой он был подан на регистрацию.

Рано или поздно любая коммерческая организация, продвигающая на рынке свои товары или услуги, сталкивается с необходимостью государственной регистрации товарного знака.

Прежде чем приступить к регистрации товарной марки, следует уделить особое внимание разработке самого обозначения. Учет всех требований законодательства и грамотное заполнение документов позволит вам избежать проблем при оформлении прав на товарный знак.

Согласно закону, знак может состоять из слов и словосочетаний, буквенных и, цифровых обозначений, эмблем и подписей, а также может быть выполнен в одном или нескольких цветах.

Зачем нужен товарный знак?

В первую очередь, товарный знак несет отличительную функцию, то есть помогать отличить товары и услуги одних производителей от других.

В-третьих, зарегистрированный в патентном ведомстве товарный знак позволяет бороться с конкуренцией и гарантировать качество потребителю.

Зачем нужна регистрация товарного знака?

Регистрация товарного знака дает следующие преимущества:

• Эксклюзивное право использования товарного знака на рынке данных товаров/услуг.
• Эффективный способ защиты бизнеса от других лиц, которые злонамеренно регистрируют на себя чужой товарный знак с целью предъявления претензий изначальному владельцу.
• Возможность прекратить незаконное использование товарного знака третьими лицами.
• Возможность продажи раскрученного товарного знака в будущем.

Что угрожает незарегистрированному товарному знаку?

Другие лица могут тайно зарегистрировать ваш товарный знак на свое имя и запретить его использование вашей компании. При этом с вас смогут взыскать компенсацию за незаконное использование товарного знака и связанные с этим расходы.

Административный штраф за рекламу

Невозможность противостоять контрафакту.

Недобросовестные конкуренты могут на законным основаниях производить товары под ваши знаком и приносить вашей компании репутационные и коммерческие издержки.

Развитие современного мира, достижения в области науки, литературы, искусства, наукоемких и высокотехнологичных производств основаны на результатах творческой деятельности человека, являющихся объектами интеллектуальной собственности. Само понятие "интеллектуально и собственности" для многих людей, занятых действительно творческим трудом, остается, к сожалению, "белым пятном". А она играет огромную роль в экономике развитых стран. Объем продаж в США только авторских прав - составной части интеллектуальной собственности - в 1991 году составил 38,2 млрд. долларов, что на 3,5 млрд. долларов превысило объем экспорта в машиностроении.

По оценкам американских экспертов, в 1998 году общая стоимость интеллектуальной собственности России оценивается в 400 млрд. долларов.

Одним из объектов интеллектуальной собственности является товарный знак.

История товарного знака

С давних пор люди применяют два способа владения имуществом: индивидуальное и коллективное. С развитием первобытного общества от равномерного распределения общественного богатства к неравномерному, присвоению его львиной доли более сильными, возникла и укрепилась индивидуальная собственность.

Для отделения своих вещей от чужих люди изобрели специальные значки - тамги, которые выдавливали на своей посуде, выжигали на теле своих коров и лошадей, высекали на камнях и чурбанах у границ своих земельных владений.

Тамга - знак принадлежности, знак личной и торговой собственности, которой владеют ради ее накопления. Клеймение скота практикуется до сих пор.

С развитием ремесла и торговли людям стало небезразлично, чьи товары они покупают, поэтому мастера начали помечать свои товары особыми клеймами, во многом напоминавшими тамги. Клеймо стало служить определенной гарантией качества, особенно при появлении между изготовителем и покупателем товара посредника - купца, порой увозившего товар далеко от места его изготовления.

На клеймо переносилась репутация мастера, оно олицетворяло хорошее качество товара, вызывало доверие к нему.

Появление первых товарных клейм как юридических форм защиты результатов творческого труда относится к концу средних веков. Первое законодательное упоминание о клеймах в России связано с появлением 22 апреля 1667 г. при царе Алексее Михайловиче "Новоторгового Устава".

С началом реформ Петра I клеймо на товарах стало играть ту роль, которую в нашем восприятии играет современный товарный знак. В 1830 г. в России был принят Закон, устанавливающий правила и способы клеймения и предусматривающий уголовное наказание за подделку товара или клейма. С этого периода в России и за рубежом возрастает роль товарного знака и как средства индивидуализации товара, и как инструмента рекламы. Появляются такие термины, как:

Торговая вывеска - изобразительный, словесный или комбинированный знак, информирующий о наличии товара или об оказании услуг, иногда гарантирующий их качество.

Знак обслуживания - изобразительный, словесный или комбинированный символ, гарантирующий хорошее качество обслуживания, привлекающий клиента и информирующий его о характере услуг.

Товарный знак - как и знак обслуживания, - особый символ товарной собственности, обозначающий, кому принадлежит исключительное право распоряжаться данным товаром, получать прибыль и нести убытки за поставку некачественного товара. Это уже не знак авторства или информация о характере товара, а знак, являющийся интеллектуальной собственностью владельца.

Зачем нужен товарный знак?

Товарный знак дает его владельцу целый ряд преимуществ, важнейшее среди которых - хорошая репутация, так называемый good will. Основные функции товарного знака или его близнеца - знака обслуживания - давать гарантию высокого качества и надежности товара или услуги, вызывать доверие у покупателя или клиента, благодаря хорошей репутации даже не изготовителя товара или услуги, а владельца товарного знака, осуществляющего контроль над качеством товара или услуги.

Всякая уважающая себя фирма и множество частных предпринимателей (среди которых такие известные, как Довгань и Брынцалов) стремятся приобрести исключительные права на собственные товарные знаки или знаки обслуживания, понимая, какой действенный это инструмент конкуренции.

Не случайно количество заявок на товарные знаки в последние годы выросло почти в 10 раз, а количество заявок, подаваемых иностранными фирмами - в 15 раз по сравнению с 80-ми годами.

Осознав необходимость товарного знака (или знака обслуживания), руководитель фирмы или частный предприниматель оказываются перед выбором - какому виду знака отдать предпочтение, какую концепцию заложить в его основу, как обеспечить его эффективное использование.

От четкого и своевременного разрешения этих вопросов часто напрямую зависит эффективность работы и прибыль предприятия, так как маловыразительный, слабый товарный знак, даже при очень больших затратах владельца на рекламу не только не сможет действенно влиять на конкуренцию между товаропроизводителями, но может нанести ущерб деловой репутации предприятия.

Товарный знак и закон

В соответствии с Законом Российской Федерации "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров" от 23.09.92 к товарным знакам и знакам обслуживания относят обозначения, с помощью которых можно отличать соответственно товары и услуги одних юридических или физических лиц от однородных товаров и услуг других юридических или физических лиц. Закон регулирует правовые, экономические и организационные отношения, возникающие по поводу трех сходных объектов промышленной собственности. Два из них (товарный знак и знак обслуживания) относительно давно известны в национальном законодательстве, а один (наименование места происхождения товара) впервые введен в систему правовой охраны.

Товарный знак и знак обслуживания защищаются путем регистрации в Патентном ведомстве России, функции которого в соответствии с Указом Президента РФ от 14.08.96 № 1177 возложены на Российское агентство по патентам и товарным знакам. Это ведомство в соответствии со ст. 43 Закона наделено полномочиями принимать к рассмотрению заявки на регистрацию товарных знаков, знаков обслуживания и наименований мест происхождения товаров, проводить экспертизы, осуществлять государственную регистрацию и выдачу свидетельств, публиковать официальные сведения и издавать правила и разъяснения по применению Закона.

За совершение юридически значимых действий в связи с регистрацией товарных знаков, знаков обслуживания и наименований мест происхождения товаров взимаются пошлины, которые уплачиваются в Патентное ведомство.

Срок действия регистрации товарного знака и знака обслуживания - 10 лет с правом последующего продления через каждые 10 лет.

Виды товарных знаков

Товарные знаки могут быть словесными, изобразительными, комбинированными, звуковыми, обонятельными, исполняться в любом цвете или цветовом сочетании.

Словесные знаки представляют собой слова или сочетания букв, имеющие словесный характер. Они в большей мере воздействуют на потребителя, чем другие виды товарных знаков, за исключением комбинированных. Они лучше запоминаются и воспроизводятся, их удобно связывать с фирменными наименованиями предприятий и создавать серии товарных знаков для одного предприятия на основе главного знака, к ним применимы все способы рекламы, в то время как реклама, например, изобразительных товарных знаков по радио невозможна.

Примеры словесных знаков: "Жигулевское" (св. 106468, ТОО "Жигулевское пиво", г. Самара), хлеб "Филипповский" (НПМ фирма "Техномельсервис", Москва), "Родничок" (св. 143928, ТОО "Сантакс", г. Тула).

Словесные знаки могут выступать в виде слов естественного языка, а также в виде слов, образованных искусственно. Искусственные слова подчеркивают новизну и оригинальность нового товара или услуги и регистрируются, как правило, для обозначения новых веществ, материалов, препаратов, приборов (ООО "ЛОЭС" г. Тула).

Словесный товарный знак должен быть оригинальным, благозвучным, правильным с точки зрения словообразования, приемлемым для всех языков. Особенно следует остерегаться неприятных ассоциаций в связи со случайным звуковым сходством товарного знака со словом какого-либо иностранного языка.

Идеально благозвучным является, например, товарный знак "ВИОЛА", сочетающий красоту звучания (две гласные "ИО", мягкое произнесение звонкого начального "В", плавный латеральный согласный "Л" в интервокальной позиции) с приятными смысловыми ассоциациями (женское имя).

Следует иметь в виду, что слишком короткие слова (обозначение из 1-2 звуковых букв) нежелательны, так как при этом товарный знак фактически теряет словесный характер и превращается в буквосочетание, обладающее низкой охраноспособностью.

Было, например, отказано в регистрации следующим обозначениям: "ЕБЗ", "САЦМР", "КЗРДА", "ЯЗПИ". Неэстетичными товарными знаками являются зарегистрированные обозначения "LEPSIRAL", "ОСРАМ", "UNITAS" (сардины натуральные в масле).

В последнее время все чаще в качестве товарных знаков регистрируются слоганы: "Жуй с нами" (св. 145484, АОЗТ "Кэнди парк", Москва), "Растяни удовольствие" (св. 145486, АОЗТ Рекламное агентство "Апико", Москва).

В изобразительном знаке, как правило, учитываются характеристики предприятия, товара или услуг, для которых он предназначен, что находит отражение в виде стилизованных изображений или типичных образов (св. 144854, АОЗТ "Алтайский маслосыродельный завод).

Хорошо воспринимаются изобразительные товарные знаки с использованием элементов юмора и шаржа, как, например, знак московского ИЧП "Торр" (св. 145324).

Наиболее эффективными являются комбинированные товарные знаки (св. 144855, ТОО фирма "Энергел", Москва). Они сочетают преимущества словесных (произносимость) и изобразительных элементов (наглядность).

Чрезвычайно популярно использование комбинированных товарных знаков с использованием цветового решения на этикетках и упаковках, применяемых для маркировки алкогольных и безалкогольных напитков, табачных изделий, парфюмерии, бытовой химии, кондитерских изделий и т.п. Упаковка или этикетка обычно содержит товарный знак предприятия, наименование товара, выделяющее его из ряда однородных товаров, изобразительные элементы и некоторые характеристики товара, исключаемые из охраны при регистрации. Этикетка может быть выполнена в виде ярлыка и служить декоративным украшающим элементом одежды или обуви. Пример: (св. 144973, Мейдзи Сейка Кайся ЛТД Токио).

К экзотическим для российских заявителей относятся звуковые, обонятельные, световые и движущиеся товарные знаки.

Спектр товарных знаков широк. Предприниматель, выбирая разработанные специалистами знаки или разрабатывая знак самостоятельно, должен четко знать, на каких товарах, на какой документации он будет стоять. Большинство фирм отводят своему товарному знаку ключевую роль в рекламе, следят за его правовой охраной, пресекают незаконное использование другими лицами, расширяют сферу его действия.

Товарный знак и фирменное наименование

Отдельно следует остановиться на соотношении понятий "товарный знак" и "фирменное наименование".

Фирменное наименование - это устойчивое обозначение лица, осуществляющего какой-либо вид деятельности, включающее указание на вид деятельности, организационно-правовую форму и состоящее из обязательной и произвольной частей.

Российским законодательством установлено прежде всего содержание обязательной части наименования. Так, для индивидуального предприятия кроме указания организационно-правовой формы наименование должно содержать фамилию собственника имущества, для полного товарищества - указание имени хотя бы одного участника.

Регистрация наименования фирмы , в том числе в Госкомстате, не гарантирует того, что оно не нарушает чужого фирменного наименования или товарного знака, так как Госкомстат не проводит проверку наименования на новизну. Реально "обезопасить" фирменное наименование можно только путем введения в него защищенного словесного товарного знака.

Стоимость товарного знака "раскрученной" фирмы по оценкам отечественных и зарубежных специалистов приближается к величине годового оборота. Так, стоимость товарного знака "Кока-кола" оценена в 3 млрд. долларов, что больше стоимости основных материальных активов компании.

Технология разработки, регистрации и использования товарного знака в России (не говоря уже о международной регистрации) довольно сложна, и результат может быть высок только тогда, когда предприниматель прибегает к услугам квалифицированных специалистов.

Виктор Сергиевский, патентный поверенный Российской Федерации

Обеспечение защиты собственного бренда подразумевает обязательное знание о том, как зарегистрировать торговую марку. У зарегистрированного товарного знака есть масса преимуществ, в первую очередь для самого предпринимателя. Далее в статье вы узнаете особенности процесса регистрации торговой марки.

Плюсы наличия зарегистрированного товарного знака

Немалая часть бизнесменов, несмотря на глубокие познания в ведении собственного дела, не имеют представления о том, для чего нужна регистрация торговой марки, и какие она имеет положительные стороны.

1. Защита товарного знака. Ваш знак никто не рискнет украсть, потому что незаконная эксплуатация чужой марки влечет за собой гражданскую и административную ответственность. В исключительных случаях может быть предусмотрена даже уголовная.

2. Использование знака во всех сферах деятельности. Зарегистрировавший имеет право пользоваться обозначением где угодно: на упаковке продукта, в документах компании, в области рекламы, а также создавать вывески и доменное имя во Всемирной паутине, а это очень выгодно для ведения собственного дела, так как в современном мире интернет занимает одну из ведущих позиций.

3. Доверие целевого потребителя. У людей, намеревающихся купить ваш продукт или воспользоваться услугой вашей фирмы, определенно сложится положительное впечатление, когда они узнают, что торговая марка зарегистрирована. Этот факт ассоциируется у клиентов с серьезным отношением компании к своей работе и планами на долгосрочную деятельность, а также с высоким качеством продукции.

Итак, предприниматель оказывается в выгодном положении, не поскупившись на регистрацию товарного знака.

Место регистрации торговой марки

В Российской Федерации местом, где осуществляется регистрация является Роспатент. Чтобы зарегистрировать торговую марку самостоятельно, необходимо обратиться в вышеуказанную федеральную службу по делам интеллектуальной собственности и подать заявку. Она будет рассмотрена в течение 12 месяцев. Однако мало кто обращается с подобными делами в Роспатент напрямую, потому что считают, что намного проще воспользоваться услугами частных юристов. Их помощь заключается в правильном составлении заявки и сборе требуемого пакета документов. Данная информация будет полезна тем, кто задумывается о том, как зарегистрировать торговую марку самостоятельно в России. Товарный знак, утвержденный в российской службе, действителен лишь на территории РФ. Тем же, кто решается вывести бизнес на мировой уровень, нужно обращаться в следующую организацию.

ВОИС (или Всемирная организация интеллектуальной собственности) - международная служба, занимающаяся регистрацией товарных знаков и обеспечивающая предпринимателям их защиту. Все заявки подаются в бюро этой организации. Рекомендуется, как и в предыдущем случае, обращаться за помощью к профессиональным юридическим компаниям.

Стоимость регистрации

Говоря о том, как зарегистрировать свою торговую марку в России, стоит отметить, что в Роспатенте предпринимателям необходимо оплатить 3 пошлины за следующие процедуры:

1. Регистрация заявки.

2. Подробное ее рассмотрение.

3. и выдача сертификата.

Примерная общая стоимость будет составлять сумму от 20 000 рублей.

Кто может подать заявку на регистрацию

Для того чтобы зарегистрировать знак, нужно быть юридическим лицом. Заявление подается либо самим владельцем компании, либо ее представителем. Кроме того, это могут сделать доверенное лицо или патентный поверенный. Последний является аттестованным в государственном патентном ведомстве специалистом, который имеет право регистрации торговых марок и ведения дел, касающихся патентов. Поверенный должен обладать свидетельством государственного образца, которое подтверждает его права.

Что касается вопроса, как зарегистрировать торговую марку для ИП, то здесь процедура регистрации абсолютно аналогична случаю с юридическим лицом. Индивидуальный предприниматель также может подать заявку самостоятельно или же поручить это дело доверенному лицу.

Типы товарных знаков

Выделяют несколько видов:

1. Словесный. Является самым распространенным. Включает в себя фирменные шрифты и слоганы.

2. Изобразительный. Данный вид подразумевает лишь картинку без использования надписей.

3. Смешанный. Сюда входят сочетания картинок и букв - логотипы.

Важно отметить, что зарегистрировать можно не только знак, но и его цвет, а также форму упаковки продукта.

Как зарегистрировать торговую марку: от подачи заявки до получения свидетельства

Прежде чем обращаться в службу интеллектуальной собственности, необходимо, собственно, придумать торговую марку и проверить ее на уникальность, дабы избежать обвинений в плагиате. Если после проверки не было обнаружено аналогичных товарных знаков, можно смело приступать к самой процедуре регистрации, которая представляет собой последовательность этапов:

1. Составление заявки. Заявка представляет собой пакет документов, который содержит данные о юридическом лице или индивидуальном предпринимателе и регистрируемом товарном знаке. Необходимый комплект включает в себя:

• Заявление.
• Непосредственно обозначение.
• Описание знака.
• Перечень по которым регистрируется торговая марка.

Заявление должно быть написано по образцу Роспатента.

2. Рассмотрение заявки или ее формальная экспертиза. Сотрудники Роспатента принимают заявление и пакет документов, а затем присваивают заявке который сообщают заявителю на случай, если нужно будет дополнить пакет документации или внести какие-либо корректировки. Также по этому номеру находят заявку в обширной базе. Затем ее отправляют на формальную экспертизу, где проверяют правильность ее составления.

3. Рассмотрение по существу. Этот этап представляет собой тщательную экспертизу товарного знака на наличие совпадений с другими марками. Процесс этот сложен, как и в целом решение вопроса, как зарегистрировать торговую марку. Бренд не должен смешиваться с уже существующими марками, чтобы не вводить потребителей в заблуждение.

4. В результате рассмотрения заявки служба интеллектуальной собственности принимает решение о регистрации товарного знака. Его вводят в реестр и выдают заявителю свидетельство о том, что торговая марка официально зарегистрирована.

Правила регистрации торговой марки в России

Чтобы разобраться, как зарегистрировать торговую марку, необходимо знать правила, действующие на территории Российской Федерации.

Запрещается регистрировать марку на физических лиц, в отличие от доменных имен. Здесь появляется вопрос, как зарегистрировать имя как торговую марку. Товарные знаки-имена, конечно, существуют, но суть этих случаев в том, что зарегистрированы они на индивидуального предпринимателя или компанию. Отсюда следует, что использовать свое имя в качестве товарного обозначения разрешено. Стоит лишь подумать о том, как будет выглядеть имя или фамилия в виде торговой марки.

Лицам, собирающимся запустить собственный бренд, необходимо ознакомиться со статьей 1483 Гражданского кодекса Российской Федерации, где представлен перечень обозначений, недопустимых к регистрации.

Список необходимой документации

Помимо вышеописанных составляющих заявки, Роспатент требует предоставить следующие документы:

1. Квитанция, подтверждающая, что пошлина уплачена.

2. В случае коллективного обозначения - устав знака.

3. В случае подачи заявки патентным поверенным - доверенность с подписью руководителя компании.

В случае отсутствия данных материалов могут возникнуть недоразумения в процессе регистрации, поэтому крайне важно проверить наличие всего необходимого.

Особенности регистрации торговой марки в других странах

Для сравнения несколько слов о том, как зарегистрировать торговую марку за пределами России. В Германии заявку рассматривают быстрее, чем в РФ - около 7 месяцев, в то время как в восточных странах, таких как Индия, экспертиза проводится в течение нескольких лет.

В России и США запрещено использование чужих брендов в коммерческих целях, так как влечет за собой наказание. Кроме того, в России признаются трехмерные товарные знаки, в отличие от Японии и Великобритании. Там защита знаков такого рода осуществляется, только если они представляют промышленные образцы.

В некоторых странах запрещается использование фамилии в качестве торговой марки. Это обуславливается тем, что такое действие нарушает права людей, носящих ту же фамилию.