Товарный знак предназначен для целей индивидуализации. Товарный знак, фирменное наименование и другие средства индивидуализации бизнеса

Жкх

Товарный знак – это обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей. Исключительное право на товарный знак удостоверяется свидетельством.

Знак обслуживания – это обозначение, служащее для индивидуализации выполняемых юридическими лицами либо индивидуальными предпринимателями работ или оказываемых ими услуг. Товарные знаки и знаки обслуживания регулируются по единым правилам.

Субъектом исключительного права на товарный знак может быть юридическое лицо или индивидуальный предприниматель. Субъектом (правообладателем) считается лицо, на чье имя получено свидетельство на товарный знак.

На территории РФ действует исключительное право на товарный знак, зарегистрированный федеральным органом исполнительной власти по интеллектуальной собственности, а также в других случаях, предусмотренных международным договором РФ.

В зависимости от содержания обозначения различают следующие виды товарных знаков: словесные, изобразительные, объемные, комбинированные, иные.

В зависимости от числа субъектов, обладающих правом на товарный знак, выделяют индивидуальные и коллективные товарные знаки. Субъектом права на коллективный знак является объединение лиц. Право на использование такого знака принадлежит каждому члену объединения. При этом коллективный знак должен обозначать товары, производимые или реализуемые лицами, входящими в объединение, и обладающие едиными характеристиками их качества или иными общими характеристиками. Право на коллективный знак не может быть отчуждено и не может быть предметом лицензионного договора.

Специальные правила предусмотрены ГК для общеизвестных товарных знаков – знаков. Таким товарным знакам предоставляется правовая охрана, которая действует бессрочно.

Товарный знак может быть зарегистрирован в любом цвете или цветовом сочетании.

Требования к обозначению, регистрируемому в качестве товарного знака: различительная способность; относительная новизна.
ОГРАНИЧЕНИЯ, ДОПУСКАЕМЫЕ ПРИ РЕГИСТРАЦИИ ТОВАРНЫХ ЗНАКОВ

Не допускается регистрация в качестве товарных знаков обозначений, состоящих только из элементов:

Вошедших во всеобщее употребление для обозначения товаров определенного вида;

Являющихся общепринятыми символами и терминами;

Характеризующих товары, в том числе указывающих на их вид, качество, количество, свойство, назначение, ценность, а также на время, место и способ их производства или сбыта;

Представляющих собой форму товаров, которая определяется исключительно или главным образом свойством либо назначением товаров. Указанные элементы могут быть включены в товарный знак как неохраняемые элементы, если они не занимают в нем доминирующего положения.

В соответствии с международным договором РФ не допускается государственная регистрация в качестве товарных знаков обозначений, состоящих только из элементов, представляющих собой: 1) государственные гербы, флаги и другие государственные символы и знаки; 2) сокращенные или полные наименования международных и межправительственных организаций, их гербы, флаги, другие символы и знаки; 3) официальные контрольные, гарантийные или пробирные клейма, печати, награды и другие знаки отличия; 4) обозначения, сходные до степени смешения с элементами, указанными в подпунктах 1–3.

Такие элементы могут быть включены в товарный знак как неохраняемые элементы, если на это имеется согласие соответствующего компетентного органа В целях обеспечения прав потребителей не допускается государственная регистрация в качестве товарных знаков обозначений, представляющих собой или содержащих элементы: 1) являющиеся ложными или способными ввести в заблуждение потребителя относительно товара либо его изготовителя; 2) противоречащие общественным интересам, принципам гуманности и морали.

Право на товарный знак не должно нарушать прав третьих лиц. В связи с этим не допускается регистрация в качестве товарных знаков определенных обозначений, в том числе: тождественных или сходных до степени смешения с официальными наименованиями и изображениями особо ценных объектов культурного наследия народов РФ либо объектов всемирного культурного или природного наследия тождественных или сходных до степени смешения с товарными знаками других лиц, охраняемыми в РФ в отношении однородных товаров; – тождественных или сходных до степени смешения с охраняемым наименованием места происхождения товаров, фирменным наименованием или коммерческим обозначением, наименованием селекционного достижения; – тождественных названию известного в РФ произведения науки, литературы или искусства, персонажу или цитате из такого произведения, произведению искусства или его фрагменту, без согласия правообладателя тождественных имени, псевдониму или производному от них обозначению, портрету или факсимиле известного в РФ лица, без согласия этого лица или его наследника; – тождественных промышленному образцу, знаку соответствия, доменному имени, права на которые возникли ранее даты приоритета регистрируемого товарного знака.

Цель – ярко выразить отдельную компанию и результаты ее деятельности (обозначения в соответствии с ГК РФ относятся к средствам индивидуализации).

Средства индивидуализации призваны отличить товары или услуги, от однородных им, а также различать и выделять производителей среди конкурентов.

Необходимое условие для охраны средств индивидуализации – правильное закрепление своих прав. Иначе компания становится уязвимой и может серьезно пострадать от действий недобросовестных конкурентов (понести убытки, потерять свою торговую марку и др.).

Возникают вопросы:

Какие именно средства индивидуализации существуют, и требуется ли для них какая-либо регистрация?

Что происходит при столкновении одинаковых обозначений?

Прежде чем ответить на эти вопросы, отметим разницу между средствами индивидуализации.

Средства индивидуализации:

фирменное наименование,
коммерческое обозначение,
товарный знак,
наименование места происхождения товара (НМТП).

Фирменное наименование

Фирменное наименование – это обозначение, под которым юридические лица осуществляют свою деятельность (выступают в гражданском обороте). Как правило, именно это средство индивидуализации появляется у компании в первую очередь.

Любое фирменное наименование включает две части – организационно-правовую форму и название (наименование) компании. Допускается сокращенное фирменное наименование на русском языке.

Пример:

Полное фирменное наименование - Общество с ограниченной ответственностью «Руль и колеса» . Сокращенное фирменное наименование – ООО «Руль и колеса» .

Кроме того, можно иметь фирменное наименование (как полное, так и сокращенное) на языках народов РФ или иностранных языках.

1) Фирменное наименование закрепляется в Уставе и включается в государственный реестр юридических лиц при регистрации юридического лица.

2) Ф ирменное наименование регистрируется одновременно с регистрацией юридического лица в налоговых органах. Отдельной процедуры регистрации не требуется.

3) Налоговые органы не проверяют фирменное наименование на уникальность (возможно существование тождественных наименований).

4) Право на данное средство индивидуализации прекращается в момент ликвидации юридического лица или официальной смены фирменного наименования .

Коммерческое обозначение

Коммерческое обозначение – обозначение, не являющееся фирменным наименованием и используемое для индивидуализации (выделения) торговых, промышленных и иных предприятий.

Пример:

Коммерческое обозначение – Автомастерская «Руль и колеса» .

Владельцами коммерческого обозначения могут быть юридические лица, ведущие предпринимательскую деятельность, и индивидуальные предприниматели.

1) Коммерческое обозначение не включается в учредительные документы и единый государственный реестр юридических лиц.

2) Регистрация коммерческого обозначения не требуется.

3) Исключительное право на коммерческое обозначение возникает с момента его фактического использования.

4) Исключительное право прекращается, если владелец не использует коммерческое обозначение непрерывно в течение года.

Как подтвердить свое право на коммерческое обозначение, если какая-либо регистрация отсутствует?

Желательно иметь документальное подтверждение факта начала применения коммерческого обозначения. Имея такие документы, доказать свои права в случае возникновения спора будет значительно легче.

Не любое название или вывеска, используемые без какой-либо регистрации, будут считаться коммерческим обозначением. Подобное обозначение должно иметь достаточную различительную способность выделять предприятие (магазин, автомастерскую, парикмахерскую и т.п.) среди общей массы похожих. Также коммерческое обозначение должно быть известно в рамках определенной территории.

Товарный знак

Товарный знак (знак обслуживания) – обозначение, используемое для индивидуализации (выделения) товаров, работ или услуг. Товарные знаки могут быть словесными, изобразительными, трехмерными, звуковыми, комбинированными и т.п.

Пример:

Cловесный товарный знак – Ягуар, изобразительный товарный знак – стилизованное (фантазийное) изображение ягуара , комбинированный товарный знак – стилизованное изображение + словесный элемент «Ягуар» .

Главное требование к товарному знаку – его уникальность.

Владельцами товарного знака могут быть только юридические лица и индивидуальные предприниматели.

1) Товарный знак

2) Исключительное право возникает после внесения товарного знака в государственный реестр товарных знаков.

3) Исключительное право прекращается по истечении срока регистрации (через 10 лет с даты подачи заявки, но может быть продлено еще на 10 лет, число продлений не ограничено), либо в случае досрочного прекращения правовой охраны.

4) Владелец товарного знака может передать право использования знака по лицензионному договору (аренда знака), либо уступить знак другому лицу полностью или частично (продажа знака).

Обратите внимание:

Монополия на товарный знак распространяется на те товары и услуги, для которых состоялась регистрация знака.
Одна компания может иметь несколько товарных знаков , в том числе в разном цветовом исполнении, на разных языках и т.п.
Знак охраняется в том виде, в котором он зарегистрирован.
В случае нарушения своих прав владелец товарного знака может потребовать выплаты компенсации в размере от 10 000 до 5 000 000 руб., либо в двукратной стоимости контрафакта (товаров, на которых незаконно размещен товарный знак), или в двукратном размере стоимости права использования товарного знака .

Наименование места происхождения товара

Наименование места происхождения товара (НМПТ) – обозначение, используемое для индивидуализации товара с особыми свойствами, которые связаны с природными условиями или человеческим фактором, характерными для определенной местности.

НМПТ – это всегда обозначение, тесно связанное с конкретной местностью, географическое указание. Данное обозначение может состоять, как исключительно из указания территории, так и включать название товара.

Пример:

«Городецкая роспись», «Вологодское масло», «Кисловодский фарфор», «Хохлома».

Правообладатель НМПТ - производитель соответствующего товара. При этом НМПТ может принадлежать сразу нескольким лицам, производящим аналогичный товар на одной территории.

1) НМПТ подлежит государственной регистрации в Роспатенте.

2) Исключительное право возникает после внесения в государственный реестр наименований места происхождения товара.

3) Исключительное право на само НМПТ прекращается в случае исчезновения характерных для данного географического объекта условий и невозможности производить товар, обладающий особыми свойствами.

4) Срок действия свидетельства на НМПТ – 10 лет, также с возможностью продления.

5) Распоряжение исключительным правом на НМПТ не допускается (в отношении этого средства индивидуализации нельзя заключать лицензионные договоры или договоры отчуждения).

Одна компания может иметь одновременно все или несколько средств индивидуализации, которые нередко тесно переплетаются друг с другом – входят одно в другое.

Коммерческое обозначение может включать элементы фирменного наименования и товарного знака.
Товарный знак может содержать, как коммерческое обозначение (его отдельные элементы), так и фирменное наименование (его часть).
Владелец НМПТ может включить это наименование в состав своего товарного знака.

Какое средство индивидуализации самое «сильное»?

Традиционно таким средством индивидуализации считается товарный знак , поскольку:

должен соответствовать жестким требованиям, установленным ГК РФ, в части его различительной способности,
подлежит специальной государственной регистрации,
имеет более широкую охрану, по сравнению с другими средствами индивидуализации.

Товарный знак – это всегда уникальное обозначение , которое охраняется на территории всего государства (в случае международной регистрации – на территории нескольких государств). В то время как существование похожих и даже аналогичных фирменных наименований и коммерческих обозначений (названий ресторанов, магазинов, салонов красоты и других предприятий) довольно распространено. В связи с этим защита данных средств индивидуализации уже, чем товарных знаков.

Именно поэтому важно не откладывать государственную регистрацию в качестве товарных знаков логотипов, слоганов и иных обозначений , используемых компанией для индивидуализации (выделения) своих товаров, работ и услуг.

Столкновение средств индивидуализации

Столкновения сходных (похожих) средств индивидуализации происходят все чаще. Безусловно, часть таких конфликтов возникает непреднамеренно. Вместе с тем, значительный объем занимают споры, в которых одна из сторон намеренно использует чужие средства индивидуализации, пытаясь повысить свои конкурентные преимущества.

Законодательство запрещает использовать обозначения, сходные до степени смешения с другими средствами индивидуализации для однородных товаров и услуг, если в результате такого использования существует риск возникновения у потребителя путаницы (смешения) товаров, работ, услуг и предприятий конкурентов.

В случае спора действует общее правило – приоритет имеет то средство индивидуализации, право на которое возникло раньше (принцип старшинства прав). Однако в каждой ситуации есть свои особенности, в связи с чем при возникновении конфликтной ситуации необходимо обратиться к специалистам по защите средств индивидуализации.

При доказывании своих прав на то или иное обозначение, Вы должны быть уверены, что Ваши средства индивидуализации соответствуют требованиям законодательства, а права на них оформлены должным образом.

Некоторые особенности товарного знака

как средства индивидуализации

Полтавченко А.Г.*

In article some question, concerning functional features of a trade mark in a civil turn is considered. The legal analysis spent in article, has revealed that a trade mark it is necessary to understand as the general concept as actually a trade mark serving for an individualization of the goods, and a service mark serving for an individualization of carried out works and rendered services, and the trade mark, and the rights to it is subject to a right protection not. Hence, it was offered with a view of perfection of legal regulation of the relations connected with its protection, to divide protection of the rights concerning separately trade mark and separately concerning a service mark.

Товарные знаки возникли как средство связи товаров с их производителями. Для этого использовались буквы, инициалы, различные клейма и т.п. Основным требованием к ним было то, чтобы они указывали на производителя товаров. Вместе с тем маркировка использовалась также для обозначения владения - brand (тавро) как клеймение скота раскаленным железом, позволяющее определить его принадлежность конкретному фермеру. Все это было необходимо в тех случаях, когда товары продавались вдали от места их производства или для быстрого и правильного определения владельца отбившегося скота, потерянной вещи. Но поскольку товары продавались, как правило, в месте их происхождения, то в течение длительного времени товарные знаки не получали большого распространения.

Бурное развитие промышленности начиная с XVIII в. повлекло за собой значительный рост внутренней и внешней торговли. Возникла прямо противоположная ситуация - товары в основном стали продаваться не там, где они производились. Поэтому трудно, а порой и невозможно было установить связь с лицом, их создавшим. Такое положение было невыгодно и потребителям - они часто становились жертвами обмана, связанного с некачественными товарами, производителей которых установить не представлялось возможным, и самим производителям - изготовление качественного товара требовало больших затрат, а на рынке скупался более дешевый, хотя и менее качественный продукт.

В связи с этим стали активнее применять товарный знак, функции которого претерпели существенное изменение.

Прежде всего он стал выражать качество товара, доступное чувственному восприятию покупателя. Желание приобрести именно товар данного качества или с данной качественной характеристикой, в свою очередь, обусловило такую функцию товарного знака, как отличие товара или конкретной характеристики товара от аналогичных товаров или товаров, обладающих аналогичными характеристиками. Это также позволяло производителям опознавать свои товары, а государственным органам осуществлять действенный контроль за производимой продукцией.

Усиление роли товарного знака вызвало необходимость совершенствования правового регулирования отношений, связанных с его охраной. Согласно ст. 128 Гражданского кодекса Российской Федерации (ГК РФ), к объектам гражданских прав относятся вещи, включая деньги и ценные бумаги, иное имущество, в том числе:

> имущественные права; работы и услуги;

охраняемые результаты интеллектуальной деятельности и приравненные к ним средства индивидуализации (интеллектуальная собственность); нематериальные блага.

До принятия ч. 4 ГК РФ интеллектуальная собственность понималась как исключительные права или субъективные гражданские права. Эта позиция до сих пор имеет большое количество сторонни-ков1. Однако не менее, а даже более значимая группа ученых (В.А. Дозорцев, Е.А. Суханов, А.Л. Маковский и др.) считает, что интеллектуальная собственность является не столько понятием, сколько собирательным термином, не

Аспирант МГЮА имени О.Е. Кутафина.

предназначенным для выполнения нормативной функции. Поэтому попытки придать ему правовое содержание обречены на неудачу. То есть к интеллектуальной собственности относятся сами результаты интеллектуальной деятельности и приравненные к ним средства индивидуализации, а не права на них.

В связи с этим обращает на себя внимание то, что к объектам гражданских прав относится только охраняемая интеллектуальная собственность. Это объясняется зависимостью существования субъективных гражданских прав (интеллектуальных прав) «от того, предусмотрена ли законом охрана соответствующих результатов или средств. В этом смысл охраны интеллектуальной собственности, осуществляемой путем признания на нее интеллектуальных прав, которые, естественно, подлежат защите»2. То есть сам факт признания прав на интеллектуальную собственность означает ее охрану. Вряд ли это согласуется с тем, что гражданское законодательство определяет основания возникновения и порядок осуществления прав на результаты интеллектуальной деятельности и приравненные к ним средства индивидуализации (интеллектуальных прав) - абз. 1 п. 1 ст. 2 ГК РФ.

Более убедительной представляется точка зрения тех, кто считает, что «правовой режим должен устанавливаться именно в отношении прав на результаты интеллектуальной деятельности и средства индивидуализации» 3, а не самих результатов или средств. Достижение результатов интеллектуальной деятельности и создание приравненных к ним средств индивидуализации являются основанием возникновения соответствующих прав. Ссылка на то, что они охраняемые, ничего не дает. Тем более если учесть, что в соответствии с п. 4 ст. 129 ГК РФ результаты интеллектуальной деятельности и приравненные к ним средства индивидуализации (ст. 1225) не могут отчуждаться или иными способами переходить от одного лица к другому. Однако права на такие результаты и средства, а также материальные носители, в которых выражены соответствующие результаты или средства, могут отчуждаться или иными способами переходить от одного лица к другому в случаях и в порядке, которые установлены настоящим Кодексом. То есть сами по себе результаты интеллектуальной деятельности и приравненные к ним средства индивидуализации необоротоспо-

собны, а права на них и материальные носители, в которых они выражены, обладают специальной оборотоспособностью.

Данный вывод подтверждается и нормой ст. 1225 ГК РФ, согласно которой результатами интеллектуальной деятельности и приравненными к ним средствами индивидуализации юридических лиц, товаров, работ, услуг и предприятий, которым предоставляется правовая охрана (интеллектуальной собственностью), являются в том числе товарные знаки и знаки обслуживания. Если из этой нормы убрать слова «которым предоставляется правовая охрана», то ничего не изменится. Достигнутый результат или созданное средство индивидуализации будет достаточным основанием для возникновения интеллектуальных прав.

Указание в п. 2 данной статьи на то, что интеллектуальная собственность охраняется законом, является дублированием предложения из п. 1 ст. 44 Конституции Российской Федерации и не может повлиять на изложенные выше выводы.

Объединение в одном подпункте товарных знаков и знаков обслуживания во многом объясняется тем, что на основании ст. 1477 ГК РФ на товарный знак, то есть на обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей, признается исключительное право, удостоверяемое свидетельством на товарный знак (ст. 1481). Правила настоящего Кодекса о товарных знаках соответственно применяются к знакам обслуживания, то есть к обозначениям, служащим для индивидуализации выполняемых юридическими лицами либо индивидуальными предпринимателями работ или оказываемых ими услуг. Значит, применение одних и тех же правил вовсе не исключает того, что каждое из этих средств индивидуализации имеет свой предмет.

Об этом прежде всего свидетельствует судебная практика. Так, в Постановлении ФАС Северо-Западного округа от 14 декабря 2004 г. № А56-7818/04 отмечается, что в споре двух компаний по поводу использования идентичного товарного знака ответчиком не учтено то, что ЗАО «Товарный знак «Елисеевское» является владельцем товарного знака «Елисеевское» в виде словесного обозначения в отношении 29-го класса товаров, в их числе масла и жиры пищевые, что подтверждается свидетельством № 156425, а также владельцем комбинированного товарного

о я с о т ф ю

знака в виде словесного обозначения «Елисеевское» и графического изображения в цветовом сочетании: белый, синий, желто-оранжевый и бежевый в отношении 29-го класса товаров - масло сливочное, что подтверждается свидетельством № 181643.

ЗАО «Валио Ст-Петербург» на основании договоров поставки, заключенных с компанией Winina Export AB, осуществляет поставку на территорию Российской Федерации масла сливочного, упаковки которого маркированы товарным знаком «Елисеевское».

Суды первой и апелляционной инстанций правомерно в соответствии со ст. 4 Закона Российской Федерации «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» пришли к выводу о том, что, используя на территории Российской Федерации на упаковке товара - масло сливочное - товарный знак «Елисеевское», ответчик нарушает права истца на указанный товарный знак.

Доводы ЗАО «Валио Ст-Петербург» о том, что действия, которые совершало ЗАО «Валио Ст-Петербург» с товаром, маркированным товарным знаком «Елисеевское», находятся в сфере действия исключительных прав общества с ограниченной ответственностью «Компания «Кристи 2000» (далее - ООО «Компания «Кристи 2000») и компании Winina Export AB, а не истца, являются необоснованными.

Компания Winina Export AB является обладателем товарного знака «Елисеевское» на территории Швеции и Финляндии и соответственно не может использовать этот товарный знак на территории Российской Федерации, в том числе и ввозить в Россию товар, маркированный указанным товарным знаком.

ООО «Компания «Кристи 2000» на основании свидетельства № 165865 является владельцем на территории Российской Федерации товарного знака «Елисеевское» в отношении всех классов товаров и услуг, кроме 29-го, в частности, в отношении 42-го класса - обеспечение пищевыми продуктами и напитками, в том числе маслом сливочным.

Согласно ст. 1 Закона Российской Федерации «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров», товарный знак и знак обслуживания (далее - товарный знак) - обозначения, служащие для ин-

дивидуализации товаров, выполняемых работ или оказываемых услуг (далее - товары) юридических или физических лиц. По смыслу этой нормы права под общим понятием «товарный знак» понимается как собственно товарный знак, служащий для индивидуализации товаров, так и знак обслуживания, служащий для индивидуализации выполняемых работ и оказываемых услуг.

Исходя из зарегистрированных прав на объект интеллектуальной собственности, ЗАО «Товарный знак «Елисеевское», являясь владельцем товарного знака «Елисеевское» в отношении 29-го класса товаров и услуг, имеет право использовать этот товарный знак на территории Российской Федерации на товаре, этикетках и упаковках масла сливочного, в то время как ООО «Компания «Кристи 2000» имеет право использования этого же товарного знака в отношении 42-го класса товаров и услуг, то есть при выполнении работ и оказании услуг по обеспечению маслом сливочным.

В 29-м классе Международного классификатора товаров и услуг перечисляются продукты питания, в отношении которых действует правовая охрана зарегистрированного товарного знака, то есть товар. Под словом «товар» понимается:

1) продукт труда, изготовленный для обмена, продажи;

2) вообще то, что является предметом

торговли4.

В 42-м классе классификатора перечисляются услуги, в отношении которых действует правовая охрана зарегистрированного товарного знака: обеспечение пищевыми продуктами, обеспечение временного проживания, медицинский, косметический, гигиенический уход, ветеринарная и сельскохозяйственная службы, юридическая служба, промышленные и научные исследования и разработки, программирование. Слово «обеспечение» имеет следующее значение:

> предоставить достаточные материальные средства;

> снабдить чем-нибудь в нужном количестве 5.

Товар представляет собой предмет, а услуги (в частности, обеспечение) - действие. Использование товарного знака на упаковке товара служит только для индивидуализации товара, а не для индивидуализации услуг по обеспечению этим товаром. Индивидуализация услуг, то есть средство, предоставляющее возможность

потребителю отличить услуги, оказываемые одним лицом, от услуг другого лица, может выражаться в маркировке товарным знаком спецодежды, транспорта и т.п., лица, предоставляющего эти услуги.

Таким образом, область использования товарного знака «Елисеевское» у истца и ООО «Компания «Кристи 2000» различная. Соответственно ни один из них не может нарушать права другого, используя товарный знак в отношении тех классов товаров и услуг, правовая защита которых им не предоставлена.

В данном случае уместно только добавить, что Закон Российской Федерации «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» отменен. Как указано выше, в ГК РФ проводится достаточно четкое различие между рассматриваемыми знаками. Поэтому нельзя под общим понятием «товарный знак» понимать как собственно товарный знак, служащий для индивидуализации товаров, так и знак обслуживания, служащий для индивидуализации выполняемых работ и оказываемых услуг.

Как видно, близость данных средств индивидуализации вовсе не означает их одинаковость. Поэтому вызывает удивление утверждение о том, что «в качестве синонима термина «товарный знак» используется термин «знак обслуживания». Отличие знака обслуживания от товарно-

го знака заключается в том, что в первом случае вместо товаров объектом использования являются услуги» 6. Автор по непонятной причине игнорирует норму о том, что знак обслуживания индивидуализирует не только услуги, но и работы. Такой подход, по-видимому, обосновывается нормой подп. 3 п. 3 ст. 1492 ГК РФ, предусматривающей, что заявка на товарный знак должна содержать перечень товаров, в отношении которых испрашивается государственная регистрация товарного знака и которые сгруппированы по классам Международного классификатора товаров и услуг для регистрации знаков. Как видно, классификация работ не осуществляется.

Таким образом, мы считаем, что правовой охране подлежат не результаты интеллектуальной деятельности и приравненные к ним средства индивидуализации (интеллектуальная собственность), а права на них; п. 2 ст. 1225 ГК РФ целесообразно признать утратившим силу как дублирующий положение из п. 1 ст. 44 Конституции Российской Федерации; товарный знак идентифицирует только товар, а знак обслуживания - только работы или услуги. Даже если это будет один и тот же интеллектуальный продукт, то в зависимости от того, что идентифицируется, он может быть признан либо товарным знаком, либо знаком обслуживания.

Литература и примечания

1. Мозолин В.П. О концепции интеллектуальных прав // Журнал российского права. 2007. № 12; Хохлов В.А. Авторское право: законодательство, теория, практика. М., 2008.

2. Маковский А.Л. Об интеллектуальных правах. Исследовательский центр частного права; Актуальные вопросы российского частного права: сборник статей, посвященный 80-летию со дня рождения профессора В.А. Дозорцева. Составители Е.А. Павлова, О.Ю. Шилохвост. С. 192.

3. Моргунова Е.А., Погуляев В.В., Корчагина Н.П. Права на результаты интеллектуальной деятельности и средства индивидуализации: комментарий к части четвертой Гражданского кодекса Российской Федерации (постатейный) / под общ. ред. Е.А. Моргуновой. М.: Юстицинформ, 2010.

4. Ожегов С.И. Словарь русского языка: ок. 57 000 слов / под. ред. чл.-корр. АН СССР Н.Ю. Шведовой. Изд. 20-е, стереотип. М.: Русский язык, 1998. С. 750.

6. Гришаев С.П. Интеллектуальная собственность. Система «Гарант». 2009. С. 270.

о я с о т ф ю

Каждая компания, стараясь выделиться в современной остро конкурентной среде, использует в своей деятельности различные маркетинговые обозначения – фирменное наименование, коммерческие обозначения, товарные знаки и пр. Цель такого использования – ярко выразить отдельную компанию и результаты ее деятельности. Подобные обозначения в соответствии с ГК РФ относятся к средствам индивидуализации.

Какие именно средства индивидуализации существуют, и требуется ли для них какая-либо регистрация? Что происходит при столкновении одинаковых обозначений?

Прежде чем ответить на эти вопросы, отметим разницу между средствами индивидуализации.

Средства индивидуализации:

Фирменное наименование,

Коммерческое обозначение,

Фирменное наименование

Любое фирменное наименование включает две части – организационно-правовую форму и название (наименование) компании. Допускается сокращенное фирменное наименование на русском языке.

Пример: Полное фирменное наименование - Общество с ограниченной ответственностью «Руль и колеса» .
Сокращенное фирменное наименование – ООО «Руль и колеса» .

Фирменное наименование закрепляется в Уставе и включается в государственный реестр юридических лиц при регистрации юридического лица.

Регистрация фирменного наименования происходит одновременно с регистрацией юридического лица в налоговых органах. Отдельной процедуры регистрации не требуется.

Налоговые органы не проверяют фирменное наименование на уникальность (возможно существование тождественных наименований).

Право на данное средство индивидуализации прекращается в момент ликвидации юридического лица или официальной смены фирменного наименования.

Коммерческое обозначение

Пример: Коммерческое обозначение – Автомастерская «Руль и колеса» .

Коммерческое обозначение не включается в учредительные документы и единый государственный реестр юридических лиц.

Регистрация коммерческого обозначения не требуется.

Исключительное право на коммерческое обозначение возникает с момента его фактического использования.

Исключительное право прекращается, если владелец не использует коммерческое обозначение непрерывно в течение года.

Как подтвердить свое право на коммерческое обозначение, если какая-либо регистрация отсутствует? Желательно иметь документальное подтверждение факта начала применения коммерческого обозначения. Имея такие документы, доказать свои права в случае возникновения спора будет значительно легче.

Товарный знак

Пример: словесный товарный знак – Руль и колеса ,
изобразительный товарный знак – стилизованное (фантазийное) изображение руля и колес ,
комбинированный товарный знак – стилизованное изображение + словесный элемент «Руль и колеса» .

Главное требование к товарному знаку – его уникальность.

Владельцами товарного знака могут быть только юридические лица и индивидуальные предприниматели.

Фирменного наименования осуществляется в Роспатенте.

Исключительное право возникает после внесения товарного знака в государственный реестр товарных знаков.

Исключительное право прекращается по истечении срока регистрации (через 10 лет с даты подачи заявки, но может быть продлено еще на 10 лет, число продлений не ограничено), либо в случае досрочного прекращения правовой охраны.

Владелец товарного знака может передать право использования знака по лицензионному договору (аренда знака), либо уступить знак другому лицу полностью или частично (продажа знака).

Обратите внимание:

монополия на товарный знак распространяется на те товары и услуги, для которых состоялась регистрация фирменного наименования,
одна компания может иметь несколько товарных знаков, в том числе в разном цветовом исполнении, на разных языках и т.п.,
знак охраняется в том виде, в котором он зарегистрирован,
в случае нарушения своих прав владелец товарного знака может потребовать выплаты компенсации в размере от 10 000 до 5 000 000 руб., либо в двукратной стоимости контрафакта (товаров, на которых незаконно размещен товарный знак), или в двукратном размере стоимости права использования товарного знака.

Наименование места происхождения товара

НМПТ – это всегда обозначение, тесно связанное с конкретной местностью, географическое указание. Данное обозначение может состоять, как исключительно из указания территории, так и включать название товара.

Пример: «Городецкая роспись», «Вологодское масло», «Кисловодский фарфор», «Хохлома» .

НМПТ подлежит государственной регистрации в Роспатенте.

Исключительное право возникает после внесения в государственный реестр наименований места происхождения товара.

Исключительное право на само НМПТ прекращается в случае исчезновения характерных для данного географического объекта условий и невозможности производить товар, обладающий особыми свойствами.

Срок действия свидетельства на НМПТ – 10 лет, также с возможностью продления.

Распоряжение исключительным правом на НМПТ не допускается (в отношении этого средства индивидуализации нельзя заключать лицензионные договоры или договоры отчуждения).

Коммерческое обозначение может включать элементы фирменного наименования и товарного знака.

Товарный знак может содержать, как коммерческое обозначение (его отдельные элементы), так и фирменное наименование (его часть).

Владелец НМПТ может включить это наименование в состав своего товарного знака.

Какое средство индивидуализации самое «сильное»?

Традиционно таким средством индивидуализации считается товарный знак, поскольку:
- должен соответствовать жестким требованиям, установленным ГК РФ, в части его различительной способности,
- подлежит специальной государственной регистрации,
- имеет более широкую охрану, по сравнению с другими средствами индивидуализации.

Товарный знак – это всегда уникальное обозначение, которое охраняется на территории всего государства (в случае международной регистрации – на территории нескольких государств). В то время как существование похожих и даже аналогичных фирменных наименований и коммерческих обозначений (названий ресторанов, магазинов, салонов красоты и других предприятий) довольно распространено. В связи с этим защита данных средств индивидуализации уже, чем товарных знаков.

Именно поэтому важно не откладывать государственную регистрацию в качестве товарных знаков логотипов, слоганов и иных обозначений, используемых компанией для индивидуализации (выделения) своих товаров, работ и услуг.

Столкновение средств индивидуализации

Законодательство запрещает использовать обозначения, сходные до степени смешения с другими средствами индивидуализации для однородных товаров и услуг, если в результате такого использования существует риск возникновения у потребителя путаницы (смешения) товаров, работ, услуг и предприятий конкурентов.

Продолжая начатую в предыдущей статье (журнал "The Angel investor", №1/2008) тему, рассмотрим средства индивидуализации товаров и услуг. К ним относятся товарные знаки, знаки обслуживания и наименования мест происхождения товаров.

ПОНЯТИЕ, ПРИЗНАКИ И ТРЕБОВАНИЯ К ТОВАРНЫМ ЗНАКАМ

Товарным знаком/знаком обслуживания (далее – товарный знак) согласно ст.1477 ГК РФ признается обозначение, служащее для индивидуализации товаров, а также выполняемых работ или оказываемых услуг юридическими лицами или индивидуальными предпринимателями. Физические лица не могут являться субъектами данного права, что подчеркнуто ст.1478 ГК РФ.
Происхождение товарных знаков, как условных обозначений на изделиях и упаковке, по разным источникам, ведут от «тавра», которым клеймили скот, от древних греков, ставящих на амфорах клейма изготовителя продукта, а также из других источников. В практике используются также термины «торговая марка», «торговый знак», «сервисная марка», «бренд».
Таким образом, требованием к товарному знаку является представление его в виде условного обозначения (символа), помещаемого на товаре, упаковке, сопроводительной документации и др.
Другим требованием является его различительная способность, т.е. возможность с помощью товарного знака отличать маркируемую им продукцию от аналогичной продукции других производителей.
Кроме того, знак должен обладать новизной и быть зарегистрированным Роспатентом в установленном порядке (или охраняемым без регистрации в силу международных договоров).
Знаки можно классифицировать по форме выражения (словесные, изобразительные, комбинированные, объемные, звуковые, световые, обонятельные или другие), по числу субъектов (индивидуальные и коллективные), по степени известности (обычные и общеизвестные).

Наибольшее распространение среди используемых получили словесные, изобразительные и комбинированные обозначения, регистрируемые на одного владельца. Коллективные товарные знаки (ст.1508,1509 ГК РФ), как и признаваемые общеизвестными (1510-1511 ГК РФ) достаточно редки, ниже будут рассмотрены особенности их правовой охраны.
Заявки на товарные знаки проходят проверочную экспертизу в Роспатенте, в ходе которой проверятся соответствие их требованиям ст.1483 ГК РФ. Эти требования указаны в виде перечня оснований для отказа в регистрации знаков. Таких оснований достаточно много, их можно условно разделить на две группы. К одной из них относятся «абсолютные» основания (п.1-3 ст.1483), ко второй – «относительные» основания (п.4-10 ст.1483). Такое деление условно, но его можно обосновать тем, что в первом случае рассматриваются требования к самим обозначениям, а во втором проводится сравнение этих обозначений относительно известных ранее.
В свою очередь, к первой группе обозначений, не регистрируемых по «абсолютным» основаниям, можно отнести:
1)обозначения, не регистрируемые ввиду неспособности выполнять функции товарных знаков (п.1 ст.1483),
2)обозначения, не регистрируемые ввиду необходимости охраны прав и законных интересов третьих лиц (п.2-5 ст.1483).
Рассмотрим подробнее эти «абсолютные» основания для отказа в регистрации обозначений в качестве товарных знаков.
Неспособность обозначения выполнять функции товарного знака выражается в том, что такие обозначения не обладают различительной способностью или состоят только из элементов:
-вошедших во всеобщее употребление для обозначения товаров определенного вида (ставшие указанием конкретного вида товара в результате его длительного использования различными производителями, например, «пейджер», «нейлон»);
-являющихся общепринятыми символами и терминами (символизирующие отрасль хозяйства или область деятельности, а также применяемые в науке и технике условные обозначения, например, «консалтинг», «бухучет»);
-характеризующих товары (указывающих на вид, качество, количество, свойство, назначение, ценность, а также время, место и способ производства и сбыта), т.е. большинство обозначений, присутствующих на этикетках товаров;
-представляющих собой общепринятую форму товаров, которая определяется исключительно или главным образом свойством либо назначением товаров.
При этом к обозначениям, не обладающим различительной способностью, могут относиться следующие:
-обозначения в виде отдельных букв, цифр, не имеющих графического исполнения, сочетания букв, не имеющие словесного характера (например, «НКРС», «КП»); линий, фигур и их сочетаний, не образующих композиций;
-реалистические или схематические изображения товаров;
-трехмерные объекты, форма которых обусловлена их функциональным назначением;
-общепринятые наименования, обычно простые указания товаров, сокращенные наименования или аббревиатуры предприятий, отраслей.
Необходимость охраны прав и законных интересов третьих лиц выражается в невозможности регистрации обозначений:
1)состоящих только из следующих элементов или сходных с ними до степени смешения (п.2.ст.1483 ГК РФ):
-государственных гербов, флагов и других государственных символов и знаков;
-наименований международных и межправительственных организаций, их гербов, флагов, символов и знаков;
-официальных контрольных, гарантийных или пробирных клейм, печатей, наград и других знаков отличия.
Такие требования обусловлены обязательствами России по международным договорам.
2)представляющих собой или содержащих элементы (п.3 ст.1483 ГК РФ):
-ложные или способные ввести в заблуждение потребителя относительно товара либо его производителя (создающие представление о товаре или его производителе, не соответствующее действительности, например, изображение «Биг Бена» на упаковке чая, выпускаемого отечественным производителем)
-противоречащие общественным интересам, принципам гуманности и морали (непристойные, антигуманные, оскорбляющие достоинство, религиозные чувства и др.).

Рассмотрим подробнее «относительные» основания для отказа в регистрации обозначений в качестве товарных знаков. Невозможность их регистрации обусловлена необходимостью охраны общественных интересов и публичного порядка.
По этим основаниям не могут быть зарегистрированы обозначения:
1)тождественные или сходные до степени смешения с официальными наименованиями и изображениями особо ценных объектов всемирного или российского культурного наследия, культурных ценностей без согласия их собственников (например, скульптура «рабочий и колхозница») (п.4 ст.1483)
2)представляющие собой или содержащие элементы, охраняемые в других государствах для обозначения производимых там вин и спиртных напитков, согласно международным договорам России (например, «шампанское», «коньяк») (п.5 ст.1483)
3)тождественных или сходных до степени смешения с:
- зарегистрированными товарными знаками других лиц в отношении однородных товаров, имеющими более ранний приоритет;
-заявленными на регистрацию товарными знаками в отношении однородных товаров, имеющими более ранний приоритет;
- товарными знаками других лиц, признанными общеизвестными в России, в отношении однородных товаров;
4) тождественные или сходные до степени смешения с наименованиями мест происхождения товаров (п.7 ст.1483)
5) тождественные или сходные до степени смешения с фирменным наименованием, коммерческим обозначением, селекционным достижением, права на которые возникли в России у другого лица раньше (п.8 ст.1483)
6) тождественные (п.9 ст.1483):
-названию известного в России на дату подачи заявки произведению науки, литературы или искусства, персонажу, цитате или фрагменту из них, если права на эти произведения возникли до даты приоритета товарного знака
-имени, псевдониму, производному от них обозначению, портрету, факсимиле известного в России лица, без его согласия
-промышленному образцу (объекту дизайна), знаку соответствия, доменному имени, права на которые возникли ранее даты приоритета регистрируемого знака.
Как видно из сказанного выше, требования к регистрируемому товарному знаку достаточно строгие, поэтому и перечень прав его владельца достаточно внушителен и опирается на поддержку государства как в рамках норм гражданского, так и административного и уголовного кодекса России.

ОСОБЕННОСТИ ПРАВОВОЙ ОХРАНЫ КОЛЛЕКТИВНЫХ (ст.1508-1509 ГК РФ) И ОБЩЕИЗВЕСТНЫХ (1510-1511 ГК РФ) ТОВАРНЫХ ЗНАКОВ

Согласно законодательству России, коллективный товарный знак является товарным знаком, предназначенным для обозначения товаров, производимых или реализуемых входящими в данное объединение лицами и обладающих едиными характеристиками их качеств или иными общими характеристиками. При этом пользоваться коллективным знаком может каждое из входящих в объединение лиц.
В отличие от обычных товарных знаков, право на коллективный знак не может быть отчуждено и не может быть предметом лицензионного договора.
Для регистрации коллективного знака необходимо представить его устав, содержащий сведения о входящих в него лицах, цели регистрации, единых характеристик товаров, условий его использования и контролем за ним, а также ответственности за нарушение устава.
Регистрация коллективного знака может быть прекращена при условии его использования на товарах, не обладающих общими характеристиками. Коллективные знаки не получили распространения в России.

В отличие от них, статус общеизвестных товарных знаков достаточно престижен и поэтому количество их регистраций растет. Такой статус получили в России как иностранные владельцы (например,Coca-Cola, Lipton, INTEL), так и российские (например, ГАЗ, Лукойл, МиГ, Газпром, Ява, Гарант, Известия, Уралмаш). Регистрация общеизвестного знака дает ряд преимуществ владельцу. В частности, правовая охрана таких знаков действует бессрочно и распространяется на товары, неоднородные с теми, в отношении которых он признан общеизвестным, если использование другим лицом этого знака будет ассоциироваться у потребителей с владельцем общеизвестного знака.
Для такой регистрации необходимо, чтобы знак в результате интенсивного использования стал широко известен в России среди потребителей в отношении определенных товаров или услуг. В числе документов и сведений, представляемых в Роспатент для подтверждения такой известности, могут быть сведения об интенсивном использовании знака, которые подтверждаются объемом реализации товаров, способом использования знака, количеством потребителей товара, положением изготовителя на рынке, затратах на рекламу, странах известности знака, результатах опроса потребителей, проведенных специализированными организациями.

ВОПРОСЫ СОЗДАНИЯ (РАЗРАБОТКИ) ТОВАРНЫХ ЗНАКОВ

Разработка и создание новых товарных знаков, т.н. нейминг, как и вообще креатив в этой области, стали достаточно модными и распространенными. Этим занимаются как рекламные агентства, так и специализированные фирмы, имеющие в штате филологов, социологов, специалистов по рекламе, психологов, маркетологов, участие которых может повлиять на успех созданной марки при введении ее в хозяйственный оборот.
При такой работе создателей новых торговых марок ждет множество подводных камней. Помимо перечисленных выше требований к товарному знаку, указанных в законе, необходимо учитывать также восприятие придуманного знака потребителем. Следует избегать двусмысленных слов и выражений («мы обуем всю страну», «топ-модели доступны», «продать друга легко», «жаба будет рада», «свежая водка», «оHOOCHенные фрукты), неустойчивых к трансформациям (Золотая бочка/почка), не отражающих адекватно деятельность владельца знака (продуктовый магазин «Синтез») и не вызывающих положительных ассоциаций («оттер попс – заморозь и съешь», косметический салон «Дитя порока», плакат с брутальным мужчиной, рекламирующим парфюм со слоганом «АМБРЭ-аромат для настоящих мужчин», использование слова «пирамида» и других).

То есть, необходим контекстуальный анализ (на известность ранее использовавшихся вариантов придуманного слова), анализ на ассоциативность (с чем ассоциируется придуманное слово или словосочетание), устойчивость к трансформациям (возможность изменить смысл слова путем перестановки, добавления или исключения букв, смены ударения и др.). Тогда не будет «курицы с рысью», «поросятины в собственном жилье» и селедки «у Васи».

ПРАВО НА ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ЗНАКА

Сущность права на использование товарного знака состоит в возможности его неограниченного введения в хозяйственный оборот для обозначения производимых и реализуемых товаров, работ, услуг. Данное право носит исключительный характер, т.е. отражает монополию владельца на введение знака в оборот. Право также имеет абсолютный характер, т.е. действует в отношении всех третьих лиц. На владельце знака лежит обязанность его использования, поскольку при неиспользовании в течение 3 лет после регистрации знак может быть аннулирован по заявлению заинтересованного лица. Примечательно, что бремя доказывания использования знака при этом лежит на его владельце. Использованием товарного знака согласно п.2ст.1486 ГК РФ считается его использование, в том числе с незначительными изменениями, самим правообладателем или другим лицом по лицензии или под контролем правообладателя. Последнее положение позволяет использовать знак без регистрации лицензии, т.к. для продавца товаров, маркированных знаком производителя, достаточно договора поставки, комиссии, продажи, дилерского или другого гражданского договора. Например, в таких договорах можно писать: «Производитель (поставщик) гарантирует, что поставляемые товары произведены с соблюдением прав на товарные знаки, которыми маркируется продукция производителя, а также то, что поставка товаров покупателю и ее последующая реализация производится с соблюдением указанных прав и под контролем производителя».
Владелец знака для оповещения о своем исключительном праве может согласно ст.1485 ГК РФ использовать рядом с товарным знаком знак охраны (ранее назывался «предупредительная маркировка»), выполняющий как рекламную, так и правовую функцию, предупреждая возможных нарушителей о правах владельца. Интересно, что использование предупредительной маркировки в отношении незарегистрированного товарного знака предусмотрено ч.2 и 3 ст.180 Уголовного кодекса РФ и в случае неоднократности или крупного ущерба карается значительными штрафами или лишением свободы. Тем не менее, нам неизвестны реальные случаи уголовного преследования за это нарушение.
Согласно ст.1485 ГК РФ знак охраны может указываться в виде латинской буквы "R" или латинской буквы "R" в окружности (®), либо словесного обозначения "товарный знак" или "зарегистрированный товарный знак". Тем не менее, широко используются также обозначения «trademark», «торговая марка», «TM», «SM» и другие.
Товарный знак действует 10 лет со дня подачи заявки на регистрацию, с возможностью продления каждый раз на 10 лет по ходатайству владельца и при оплате пошлины.
Вопросы использования и распоряжения правами, а также вопросы прекращения и защиты прав будут рассмотрены в следующей статье.